Trung Nguyên góp phần tăng vị thế cà phê Việt Nam trên toàn cầu

Theo Bloomberg, một lượng lớn cà phê robusta của thế giới được trồng tại Buôn Ma Thuột (Đăk Lăk), đưa Việt Nam trở thành quốc gia sản xuất cà phê lớn thứ 2 trên thế giới và cung ứng cho toàn cầu. Tuy nhiên “giá trị và tính linh hoạt của cà phê robusta không phải lúc nào cũng được phản ánh đúng trong giá giao dịch của nó”.

Hệ sản phẩm đa dạng cùng triết lý cà phê văn hóa, cà phê nghệ thuật, cà phê tinh thần… đến cà phê triết đạo, Trung Nguyên Legend đang góp phần “định hình ngành cà phê Việt Nam ở tầm vóc cao hơn”.

Nâng cao giá trị của hạt robusta Buôn Ma Thuột

Ngay từ những ngày đầu sáng nghiệp tại thủ phủ Buôn Ma Thuột, Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã nghiên cứu những phẩm tính đặc biệt của hạt cà phê robusta nơi đây. Dưới sự dẫn dắt của Nhà sáng lập – Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ, doanh nghiệp từng bước nâng cao giá trị hạt robusta Buôn Ma Thuột – vốn được kênh Discovery đánh giá là “ngon nhất thế giới” bằng những cách thưởng thức mang đậm bản sắc văn hóa Việt Nam.

Doanh nghiệp sáng tạo ra hơn 300 sản phẩm cà phê năng lượng từ cà phê robusta Buôn Ma Thuột. Nếu nhiều hãng cà phê chỉ xem đây là một thức uống, Trung Nguyên Legend lại coi cà phê là một nguồn năng lượng cho trí não tỉnh thức và sáng tạo. Trong các sản phẩm “tỉnh thức và sáng tạo” của doanh nghiệp, nổi bật là thế hệ cà phê hòa tan rang xay đặc biệt với bộ ba Trung Nguyên Legend Cà phê sữa đá, Special Edition, Classic và Trung Nguyên Legend Cappuccino.

Mới đây, Trung Nguyên Legend ra mắt cà phê hòa tan sấy lạnh Trung Nguyên Legend Gold. Kế thừa giá trị của hệ sản phẩm cà phê năng lượng, các sản phẩm mới sẽ làm đa dạng, phong phú hơn hệ sản phẩm cà phê của doanh nghiệp.

Cà phê hòa tan sấy lạnh Trung Nguyên Legend Gold có công thức phối trộn từ cà phê arabica và robusta hảo hạng, kết hợp cà phê rang xay nhuyễn. Thức uống được nhiều người dùng nhận xét “mang hương vị đậm đà khác biệt, vừa mạnh mẽ vừa thanh thoát”. Ứng dụng công nghệ sấy lạnh tiên tiến, sản phẩm giữ tối đa hương vị, màu sắc, chất lượng và đặc tính nguyên bản của cà phê, đáp ứng xu hướng tiêu dùng toàn cầu.

Theo hãng, với thông điệp “Năng lượng chinh phục thành tựu mới”, Trung Nguyên Legend Gold làm nên những ly cà phê rang xay tươi mới, chuẩn vị cho người yêu cà phê thế giới mọi lúc, mọi nơi, và truyền cảm hứng đến những ai khát khao phát triển bản thân, chinh phục những mục tiêu mới.

Sản phẩm hiện đã có mặt tại các điểm bán hàng online, offline trên toàn quốc, và sẽ xuất khẩu sang các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Mỹ, Nga, Hàn Quốc, ASEAN… trong năm 2025.

Thúc đẩy “làn sóng tiêu thụ cà phê Robusta trên toàn cầu”

Các sản phẩm của Trung Nguyên Legend hiện xuất khẩu đến hơn 100 quốc gia, vùng lãnh thổ, trong đó có các thị trường hàng đầu như Mỹ, Trung Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp và các quốc gia khu vực Đông Nam Á, châu Á, châu Âu…

Đầu năm 2025, doanh nghiệp đã hợp tác thêm 34 nhà phân phối tại Trung Quốc, đưa hệ sản phẩm phát triển rộng khắp thị trường tỷ đô, cũng như đẩy mạnh bao phủ hệ thống Costco, các siêu thị châu Á và kênh online Amazon, Walmart, eBay… tại Mỹ. Tập đoàn cà phê hàng đầu Việt Nam này còn triển khai xúc tiến thương mại, quảng bá thương hiệu tại khu vực Trung Đông, ASEAN, thiết lập hợp tác chiến lược với các hệ thống đa quốc gia như Lulu Hypermarket, Costco (Australia, Canada, Pháp), Loblaws (Canada), siêu thị Bắc Phi và đối tác tại Singapore, Malaysia, Philippines…

Trung Nguyên Legend còn liên tục gia tăng nhận diện hình ảnh, thông điệp, cũng như bao phủ tất cả các kênh bán hàng online, offline tại Việt Nam, Trung Quốc, Mỹ, châu Âu, ASEAN…

Cộng với đó là hệ thống hơn 1.000 hàng quán liên tục mở rộng tại Việt Nam và quốc tế, Trung Nguyên Legend từng bước góp phần nâng cao giá trị cà phê Việt Nam, thúc đẩy “làn sóng tiêu dùng cà phê Robusta Việt Nam” trên toàn cầu, như nhận xét của kênh Bloomberg.

Xây dựng cách thưởng lãm đặc biệt

Trong các cách thưởng thức cà phê, cà phê Thiền là sản phẩm sáng tạo riêng chỉ có tại Trung Nguyên Legend. Đây là phương pháp thực hành nền tảng của triết lý Cà phê đạo do Nhà sáng lập – Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ sáng tạo nên. Triết lý Cà phê đạo đã được Discovery, CNN, Bloomberg… giới thiệu, phát sóng toàn cầu. Những bộ phim về cà phê, văn hóa cà phê Việt Nam do Trung Nguyên Legend hợp tác sản xuất cùng các hãng thông tấn hàng đầu thế giới đã góp phần làm thay đổi cách nhìn nhận của thế giới về Việt Nam, từ một đất nước xuất khẩu cà phê thô đang từng bước đóng góp quan trọng cho văn hóa cà phê toàn cầu. Thiền cà phê đã thu hút nhiều thành viên trong giới tinh hoa tri thức, các nhà ngoại giao trong nước và quốc tế trải nghiệm.

Mới đây, doanh nghiệp ra mắt bộ thưởng lãm cà phê cho gia đình lấy cảm hứng từ văn minh cà phê thiền, nhằm lan tỏa tinh thần của cà phê thiền đến cộng đồng. Đây là sản phẩm chỉ có tại Trung Nguyên Legend, mang đến cho người yêu cà phê những khoảnh khắc thưởng lãm cà phê đặc biệt cùng gia đình, hay những người bạn tâm giao, giúp tìm lại sự cân bằng, tỉnh thức.

Phát triển hệ thống hàng quán “mang văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu”

Cùng với hệ sản phẩm, hàng quán chính là cách nhanh nhất, trực tiếp và toàn diện nhất để Trung Nguyên Legend “đưa văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn cầu”. Hệ thống Trung Nguyên Legend, Trung Nguyên E-Coffee, Thế giới cà phê Trung Nguyên Legend với hơn 1.000 quán hiện diện tại những vị trí đẹp, trung tâm tại Việt Nam và quốc tế, đem đến những trải nghiệm cho thực khách về cà phê và văn hóa cà phê Việt Nam.

Tại đây, người yêu cà phê được khám phá toàn bộ hệ sản phẩm cà phê năng lượng mang hương vị cà phê robusta “ngon nhất thế giới”, các bộ công cụ, dụng cụ pha chế cùng những phong cách thưởng lãm theo 3 nền văn minh cà phê Ottoman – Roman – Thiền.

Tiếp nối cửa hàng Trung Nguyên E-Coffee vừa mở tại Texas (Mỹ) trong tháng 6, doanh nghiệp đang đẩy mạnh kế hoạch phát triển 100 hàng quán tại Mỹ, 1.000 quán tại Trung Quốc và nhân rộng mô hình tại Australia, Canada cùng các quốc gia Nhật Bản, Hàn Quốc, Dubai, Pháp, Đông Nam Á, châu Á, châu Âu… Doanh nghiệp dự tính đến cuối năm 2025 sẽ khai trương hàng trăm quán mới tại Việt Nam và gần 15 quán mới tại nước ngoài, tập trung tại các vị trí trung tâm, thành phố lớn, điểm đến du lịch.

Discovery nhận xét Trung Nguyên Legend là thương hiệu “tiên phong đưa cà phê Việt Nam từ thức uống thông thường trở thành văn hóa và triết lý”, đại diện “thức tỉnh hạt cà phê Robusta Việt Nam”. Với những sáng tạo liên tục, Trung Nguyên Legend đang khẳng định sự cam kết trong hành trình hiện thực hóa “tầm nhìn 20 tỷ USD cho ngành cà phê Việt Nam”, “để tới một ngày khi nói đến cà phê, thế giới sẽ nghĩ tới Việt Nam”, như mong muốn của ông Đặng Lê Nguyên Vũ.

Nội dung: Hoàng Anh | Ảnh: Trung Nguyên Legend